Почти с самого начала работы магазина Гуччи Гуччи помогали его сыновья Альдо, Васко, Родольфо и приемный сын Уго (старший сын умер в возрасте девяти лет, а дочь Гримальда не присоединилась к бизнесу). Альдо проявлял наибольший интерес к расширению и продвижению семейного бизнеса. В 1933 году он придумал легендарный логотип модного дома — две взаимосвязанные буквы G, поскольку уже в то время понимал важность брендинга и идентичности (хотя этих слов еще никто не знал). К 1937 году семейная мастерская постепенно расширилась до небольшой фабрики, способной производить сумки, клатчи и карманы для перчаток в больших количествах. В 1938 году в Риме на улице Dei Conditti открылся первый бутик Gucci. Однако два года спустя Италия вступила во Вторую мировую войну.
С экономической точки зрения Гуччи и его сыновья быстро росли благодаря армейским контрактам на пошив одежды. Однако после того, как сапоги были сделаны, кожи не хватило для изготовления сумок — аксессуары пришлось делать из холста. На этом полотне был создан первый отличительный принт Gucci. Это темно-коричневый ромб, переплетенный и выбитый на холсте. После войны, когда запасы кожи перестали быть ограниченными, Альдо Гуччи уволок мешок женской свинины. Впоследствии этот материал стал материалом, который стал фирменным знаком Gucci.
В то время семейный аксессуар начал укрепляться как маркетинговый бренд — появились флагманские сумки, а планы и символика дома стали узнаваемыми во всем мире. Одним из первых хитов того времени стала бамбуковая сумка — кожаная сумка с бамбуковой ручкой, созданная в 1947 году.
Фильм Роберто Росселлини «Путешествие в Италию» и Ингрид Бергман.
Ванесса Редгрейв в фильме «Улучшение фотографии».
Принцесса Диана и ее сумка Gucci.
В 1951 году Родольфо Гуччи открыл бутик Gucci в Милане. В 1953 году Альдо Гуччи воспротивился желанию своего отца открыть нью-йоркский магазин в отеле Savoy Plaza на углу 59-й улицы и 5-й авеню. Гуччио Гуччи, начинавший в другом «Савое», не дожил до этого — он умер через 15 дней после вступления в должность. После его смерти власть распределилась следующим образом. Его старший сын, Альдо, отвечал за развитие бренда в США и продолжал управлять бутиком в Риме. Сын Альдо, Паоло, отвечал за творческие идеи, которые легли в основу Gucci Parfums, а затем и первой серии одежды Gucci.
После смерти отца Альдо разработал в память о нем знаменитый логотип марки — две пересекающиеся буквы G, и вскоре он стал одним из самых популярных и узнаваемых символов в мире моды. Решающую роль в этом успехе сыграл фильм. Сумки и обувь Gucci все чаще появлялись на экране, а звезды доказывали свою преданность бренду даже за пределами фильма. В фильме «Римские каникулы», вышедшем в 1953 году, героиня Одри Хепберн носила шелковый шарф бренда и фирменные мокасины, созданные в том же году. Такие же мокасины в металлических часах носили Джон Уэйн, Фрэнк Синатра, Джек Николсон и другие голливудские звезды. Их популярность была настолько необъяснима, что в 1985 году они стали частью постоянной выставки в Музее Метрополитен в Нью-Йорке.
1953 год, первый американский бутик Gucci в отеле Savoy Plaza на Восточной 58-й улице в Нью-Йорке.
Одли Хепберн в фильме «Римские каникулы».
В 1954 году всемирной известности достигла бамбуковая сумка. Модель стала популярной после появления в фильме Роберто Росселлини «Путешествие в Италию» с Ингрид Бергман в главной роли. В последующие десятилетия бамбуковая сумка не утратила своего значения. Актеры Элизабет Тейлор и Ванесса Редгрейв были ключевыми послами. Принцесса Диана также носила его в бамбуковом мешочке как на официальных встречах, так и на утренних тренировках. Она была переиздана в 2021 году — и Гарри Стайлс впервые надел ее на Brit Awards.
Gucci в 1950-х годах — настоящий суперхит, носящий ремни. В 1955 году была выпущена сумка Horsebit 1955, которая стала иконой золотой послевоенной эпохи (по совпадению, недавно «возрожденной»). В начале 1950-х годов была представлена сумка Constance. В 1961 году она была переименована в Джеки нашей первой леди Жаклин Кеннеди. Он стал поклонником этой сумки. На протяжении всего существования бренда сумка Jackie считалась одной из самых знаковых: в 1999 году она была перевыпущена в более широкой цветовой палитре, а в 2020 году и сама сумка, и ее название были обновлены и добавлен номер 1961.
Гарри Стайлс в бамбуковой сумке на премии Brit Award, 2021 год.
Настоящее искусство и имитация
Сумка Jackie из круизной коллекции Алессандро Мике.
В начале 1970-х годов Альдо Гуччи открыл бутик на Родео Драйв в Лос-Анджелесе, предрешив судьбу Сен-Лорана, Шанель, Ральфа Лорена и других тяжеловесных и роскошных флагманов дороги. В то же время он начал налаживать диалог с искусством и в 1977 году открыл художественную галерею Gucci Galleria в своем бутике в Беверли-Хиллз. В Нью-Йорке открывается филиал галереи с большой коллекцией итальянского и международного современного искусства.
Покорив Америку, Gucci вновь пересекает моря Тихого океана — Токио, Гонконг и другие азиатские города. Однако глобальное присутствие и массовая популярность бренда угрожают его эксклюзивной репутации. Однажды Альдо Гуччи обнаружил, что японский турист зашел в его нью-йоркский магазин и купил одновременно 60 сумок. Продажи по позициям для каждого клиента были ограничены. Другой проблемой была широко распространенная имитация Gucci, которую можно было купить буквально на каждом углу улицы. По этой причине был создан специальный отдел с целью выявления мошенников во всех странах, где есть филиалы Gucci.
Склеивание крови и заглатывание крови
Более опасными, чем подделки, были внутренние конфликты и ссоры между членами семьи Гуччи, которые начались в 1970-х годах. Уго Кальвелли Гуччи умер в 1973 году, а Васко — в 1974 году. Они решили разделить бизнес на две части, но по тихому, Альдо отделил филиал в США. До 1980-х годов в семье Гуччи каждый был сам за себя. Пауло, сын Альдо, пытается запустить свой собственный бренд Gucci Plus вопреки желанию отца. Отец, по сути, бросает сына и выгоняет его из компании. Паоло является двоюродным братом Маурицио Гуччи, который унаследовал половину компании Gucci после смерти своего отца Родольфо в 1983 году. Собирая акции и усилия, двоюродный брат оставляет Альдо вне управления компанией. 1984, и следующие несколько лет семья провела в суде. В конце концов Маурицио скрывается в Швейцарии по обвинению в подделке документов на наследство, Альдо попадает в тюрьму, а дом Гуччи приходит в упадок.
Мечи, крабы и пики тянули компанию в разные стороны, но Gucci, по сути, использовала репутацию, завоеванную за последние полвека, чтобы получать основную часть прибыли от одобренной продукции массового производства. Единственный способ остановить спор пришел в голову Маурисио. Маурицио продал 48% акций компании бахрейнской холдинговой компании InvestCorp (которая к тому времени уже приобрела Tiffany & Co) и использовал полученные деньги для выкупа Паоло и Альдо. До 1990 года Маурицио был единственным наследником собственности Gucci, а в 1993 году продал оставшиеся 50% компании InvestCorp. Семейная драма привела к трагедии в 1995 году. Маурицио Гуччи был снят исполнителем, нанятым его бывшей женой Патрицией Реджани. Единственный способ прекратить спор пришел в голову Маурицио. Маурицио продал 48% компании бахрейнской холдинговой компании InvestCorp (которая к тому времени уже купила Tiffany & Co) и использовал полученные деньги для выкупа Паоло и Альдо. До 1990 года Маурицио был единственным наследником собственности Gucci, а в 1993 году продал оставшиеся 50% компании InvestCorp. Семейная драма закончилась трагедией в 1995 году. Маурицио Гуччи был снят исполнителем, нанятым его бывшей женой Патрицией Реджани. Репутационные преимущества, полученные за последние полвека. Единственный способ прекратить спор пришел в голову Маурицио. Маурицио продал 48% акций компании бахрейнской холдинговой компании InvestCorp (которая к тому времени уже приобрела Tiffany & Co) и использовал полученные деньги для выкупа Паоло и Альдо. До 1990 года Маурицио был единственным наследником собственности Gucci, а в 1993 году продал оставшиеся 50% компании InvestCorp. Семейная драма закончилась трагедией в 1995 году. Маурицио Гуччи был снят исполнителем, нанятым его бывшей женой Патрицией Реджани.
