В 1970-х годах высокая мода начала становиться рекламным средством для парфюмерии и линий аксессуаров — основных источников дохода. Элита предпочла модных дизайнеров и готовую джинсовую одежду высокой моде.
Джинсы стали символом унисекса. Наряду с «джинсами» очень популярными были унисекс, а также батики, вязаные джемперы и джемперы, которые отличались только размером. С другой стороны, в 1970-х годах джинсы стали носить мужчины и женщины всех возрастов, и деним стал универсальным материалом, используемым не только для одежды, но и для шляп, сумок и обуви. Особой популярностью пользовались потертые джинсы. Поскольку в СССР они были редкостью, модницы принимали горячие ванны в новых джинсах (чтобы «подогнать» их по фигуре) и агрессивно терли их пемзой. Вельвет и джинсовая ткань также были популярны.
В 1970-х годах самым популярным мотивом был цветок, напечатанный на мелком темном фоне и вышитый на блузках в стиле кантри, жилетах, дубленках (еще один хит десятилетия) и джинсах. Наиболее популярными были брюки с рюшами и мини-юбки, а также длинные «цыганские» юбки со струящимися цветочными узорами и макси-юбки из шерстяных клетчатых тканей. Синтетические ткани оставались очень популярными, но народные стили позволяли использовать натуральные ткани, такие как сиена, лен и шелк. Модной была «ковбойская» тема — после вестернов известного советского югославского актера Гойко Митича. На смену мехам пришли кроличьи шкурки, а лисьи шкурки вышли из употребления. Например, их носила Барбара Брильска в фильмах «Ирония судьбы» и «Enjoy Your Bus». Они обычно носили шубы из овчины, отороченные длинным мехом ламы. Сапоги на платформе, а также сапоги-носки и сапоги-казаки были модной обувью с выраженным каблуком, закругленным носком и мягким голенищем гармошкой. Среди аксессуаров были большие полупрозрачные очки-стрекозы, всегда с цепочками, а также браслеты и ожерелья из янтаря, дерева или пластика. Самым модным украшением, однако, был золотой кулон на тонкой цепочке. Вообще, было распространено мнение, что «никогда нельзя иметь слишком много золота» — не говоря уже о кольцах, были популярны даже золотые зубы — кольца, похожие на «недели» и застежки — мешочки «поцелуи».
Прическам в основном подражали, по крайней мере в Советском Союзе, известная правозащитница Анджела Дэвис, которая носила волосы в виде кудрявой гривы, а также героини Марины Влади и Маргариты Тереховой. Мужчины предпочитали длинные волосы. В 1930-х годах брови выщипывали, а в моде были темно-зеленые и синие тени для бровей.
Мужская мода 1970-х годов была очень женственной, в основном благодаря «Битлз». Рубашки, джемперы, ткани с вышивкой и рюшами были украшены мелкими цветами. Кроме того, были очень популярны дубленки, брюки с заниженной талией и большими поясами, вельветовые пиджаки, футболки и шерстяные шапки.
В 1970-х годах в Советском Союзе существовал настоящий культ импортной одежды. Как и джинсы, другие «импортные» товары приобретались за огромные деньги, стояли в огромных очередях и были символами престижа: водолазки, кафтаны, нижнее белье, сапоги с носками, портфели «дипломатов» и т.д.
70-е годы характеризовались одновременным сосуществованием множества различных стилей моды: ретро, этнический, классический, романтический, народный, бельевой, спортивный, военный и диско. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных из них
Стиль ретро: апологетом выступил бутик Big Biba, предлагающий современную одежду в стиле 1930-х годов и модерна. Бутик имел свой собственный «декадентский» стиль в стиле Марлен Дитрих, включая платья, пальто и брюки, вдохновленные Голливудом. Этот стиль стал популярным благодаря фильмам. Например, клетчатые плиссированные юбки и береты — после «Бонни и Клайда» и т.д. Высокие платформы также были выражением ретро-моды. Особенно роскошные платформы носили такие поп-звезды, как Элтон Джон и ABBA.
Этнические модели одежды, такие как одежда фермеров и народные костюмы (например, индейские пончо). Во время волны «деревенской» лихорадки в 1970-х годах имя Лоры Эшли стало всемирно известным, она создавала одежду в стиле «кантри» с мелкими «староанглийскими» узорами, напечатанными на романтических оборках и рюшах. Стали популярны ремесла. В моде были вышивка, вязание макраме, вязание крючком, рукоделие, аппликация и нашивки, а на фоне советского дефицита можно было создавать оригинальные наряды.
Стиль милитари был создан активным движением скинхедов 1970-х годов, для которого были характерны подтяжки, военная обувь и камуфляж. Другая субкультура также была создана «жертвами» скинхедов — растафарианцы. Они носили африканские прически с ямайскими косами и использовали африканские амулеты в качестве украшений. Они носили желтые, зеленые и красные кроссовки, вязаные джемперы и бесформенные береты в цветах эфиопского флага.
Во второй половине десятилетия на моду сильно повлияла субкультура панков. Субкультура панков выражала свой протест против общества в шокирующих образах, основанных на эклектичном сочетании использованной черной кожи и привлекательных футболок. Для украшений и серег они использовали туалетные цепочки, булавки, крючки, ножны и бритвенные лезвия. Они наносили фантазийный макияж и ярко красили волосы (самой популярной прической была стрижка «ирокез»). После хиппи, панки были следующим самым большим влиянием на моду. Вивьен Вествуд считается идеологом панк-стиля. Диско: Популярность фильма «Лихорадка субботнего вечера» с Дж. Траволтой в главной роли, AVVA и знаменитый клуб «Студия 54» сделали диско всеобщим увлечением. Для него были характерны обтягивающие брюки из золотого и серебряного атласа, ламе, блестящие колготки и несочетаемые яркие цвета. Использовались огромные блестящие драгоценности, блестки и люрекс. То же самое относится и к макияжу. Блестки до бровей, смелые румяна и помада.
Эклектика 1970-х годов отражается не только в том, что многие стили были вместе, но и в смешении разных стилей в одной модели. Тенденция «сочетать несочетаемое».
В конце 1970-х годов японские модельеры занимали лидирующие позиции в мировой моде. В 1977 году Ханаэ Мори стала первым неевропейским модельером, а также первым японцем, присоединившимся к Синдикату Высокой моды. Кензо был первым, кто получил признание на Западе. Он тщательно продумывал стиль своих коллекций и смешивал японские и европейские влияния. Он предлагает джемперы свободного покроя, прямые линии, широкие рукава, одноразовые вытачки и пуговицы, а также простые модели на основе кимоно. Кензо представил свои коллекции в характерных сочетаниях узоров и текстур, таких как мелкие цветочные узоры и полосатая клетка.
Отказ от стандартов и норм в 1970-х годах привел к тому, что стало известно как «десятилетие дурного вкуса», но то, что считалось дурным в 1970-х годах, стало классикой в следующем десятилетии.
